Jak oznaczać treści generowane przez AI?

Od 2 sierpnia 2026 r. zaczęły obowiązywać przepisy dotyczące przejrzystości określone w art. 50 rozporządzenia AI Act ^[1]. W praktyce jednym z najczęściej zadawanych pytań jest: jakie treści wygenerowane przez sztuczną inteligencję podlegają temu obowiązkowi i jak je oznaczać?

Jakie treści należy oznaczać?

Nie każda treść wygenerowana przez AI wymaga oznaczenia. Obowiązek przejrzystości, o którym mowa w powyższym przepisie AI Act dotyczy:

• treści wygenerowanych lub zmodyfikowanych przez AI, które spełniają definicję treści typu deepfake

czyli obrazy, treści dźwiękowe lub treści wideo, które przypominają istniejące osoby, przedmioty, miejsca, podmioty lub zdarzenia, które odbiorca mógłby niesłusznie uznać za autentyczne;

przykłady: wygenerowane przez AI wystąpienie znanego polityka, podmieniona twarz osoby na zdjęciu, wygenerowany głos przypominający konkretną osobę;

• tekstów wygenerowany lub zmodyfikowany przez AI, opublikowany w celu informowania społeczeństwa o sprawach leżących w interesie publicznym, bez weryfikacji przez człowieka lub kontroli redakcyjnej oraz bez ponoszenia odpowiedzialności redakcyjnej za publikację przez jakąkolwiek osobę (fizyczną lub prawną).

Kiedy oznaczenie nie jest wymagane?

W przypadku tekstów obowiązek nie występuje, gdy materiał został poddany procesowi redakcyjnemu lub merytorycznej weryfikacji przez człowieka, a za jego publikację odpowiada określona osoba lub podmiot.

Ponadto szczególne zasady dotyczą utworów: artystycznych, satyrycznych, fikcyjnych, kreatywnych. W takich przypadkach ujawnienie powinno zostać dokonane w sposób, który nie zakłóca odbioru dzieła.

Ikony do oznaczania AI

Komisja Europejska rekomenduje stosowanie trzech rodzajów oznaczeń. Stosowanie tych oznaczeń stanowi część dobrowolnego kodeksu postępowania dotyczącego oznaczania i etykietowania treści generowanych przez sztuczną inteligencję(Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content) i mogą być wykorzystywane jako praktyczne narzędzie wspierające realizację obowiązków transparentności wynikających z AI Act.

Ikony można pobrać ze strony Komisji: https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/eu-icons-labelling-ai-generated-content

Przewidziano trzy podstawowe ikony.

• Jedna z nich służy do oznaczania treści typu deepfake lub opublikowanych tekstów w całości wygenerowanych przez AI:

• Druga ikona służy do oznaczania treści typu deepfake lub opublikowanych tekstów zmodyfikowanych przez AI albo częściowo zmienionych przy użyciu AI:

• Trzecia, podstawowa ikona została opracowana w celu umożliwienia podmiotom stosującym systemy AI uzupełnienia jej o interaktywną drugą warstwę zawierającą dodatkowe informacje lub alternatywną etykietę tekstową, jeżeli jest to właściwe w danych okolicznościach:

AI Act nie nakazuje stosowania konkretnych ikon Komisji Europejskiej. Obowiązkowe jest jedynie spełnienie wymogów transparentności określonych w art. 50.

W praktyce warto rozważyć ich wdrożenie, ponieważ zapewniają jednolity, rozpoznawalny na poziomie UE sposób komunikowania użytkownikom, że dana treść została wygenerowana lub zmodyfikowana przy wykorzystaniu sztucznej inteligencji.

---

[1] Przy czym z tym zastrzeżeniem, że dostawcy systemów AI, w tym systemów AI ogólnego przeznaczenia generujących syntetyczne dźwięki, obrazy, wideo lub tekst, które zostały wprowadzone do obrotu przed 2 sierpnia 2026 r., mają czas do 2 grudnia 2026 r. na dostosowanie się do wymogów art. 50 ust. 2 AI Act.

bio: Beata Dyrda